非常媒·戒-第35章
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创作初期，他们一起天天研究当时台湾很火的由曾国诚和陶晶莹主持的《恋爱讲义》，从结构、选题、包装、主持人风格、音乐、节奏、舞美、道具分析，量身定制符合本土特色的《大当家》，主持人定为潘峰、贾芳，录制样片当时只花了不到两千块钱，而且样片很快就通过了，牛皮不是吹的，当时湖南生活频道连续两年就靠这个栏目撑台面，在湖南广电谈话类节目中，它属三高节目（品味高、收视高、得奖高），以至于理所当然地选送到湖南卫视周末播出。
王伟是这个栏目的制片人，负责写方案拿主意，作为他的黄金搭档，李卫负责栏目的导播、后期和其他执行方面的事。王伟很会侃，说话很有煽动性，相对来说李卫说话要少很多，但两个人非常有灵犀，只要一起出马谈项目搞招商，几乎没有不成功的。
他们把这个栏目红红火火地做下去，直到遇到湖南广电的第二轮改革。
天下事合久必分，分久必合。为了减少同质竞争，湖南广电决定将湖南生活频道、湖南都市频道、湖南经济频道三台合而为一，《大当家》无奈下马。谢湘林下海拍电视剧去了，王伟到湖南娱乐频道企划部搞策划去了，王谅去了经视新闻部，做了一档叫《T2区》的节目，李卫则去了湖南经视的综艺节目中心，去做《仇晓的闺中密友》。
1999年，李卫终于做了一件很对得起自己专业的事，为庆祝建国五十周年，文化部和中国美协主办第八届全国美术作品展，李卫选送的漆画作品《节的印象》，入选并获优秀奖。这可了不得，四年一届的全国美展可是国家最高级别的画展。这幅画先在长沙展出，再送到北京中国美术馆展出，又送到福建美术馆展出（福建是中国漆画之乡），最后送到日本、东南亚一带巡展，就在日本展出时有画商打越洋电话过来，愿出八万人民币购买此画，问李卫愿不愿意。李卫婉言谢绝。李卫想得很清楚，真正的艺术品是不能拿来换钱的。钱今后可以挣，自己两年多的心血之作岂能随便转让？否则，今后想要再看一眼，还要东渡重洋，实在心不甘，情不愿。
山不转水转，和王伟分开一两年之后，王伟已然下海，成了天娱传媒的副总。突然有一天，王伟给他打电话，问他要不要来天娱传媒。李卫二话不说，立马就过来了。
李卫现在是公司的总制片人，也是大总管，管的还是执行方面的事情，就是你这个方案定了，或者跟“甲方”的合同签了，交给他去执行。
李卫对自己有很清醒的认识，说自己理论上还真说不出什么东西，也就是一个做实事的人。我调侃他，问你是不是“闷骚”，他一笑，说我还是喜欢别人叫我艺术家。我说那也是闷骚艺术家。他立即补充说，也不仅仅是艺术家。
王伟对他的评价是，什么事情交给他，他会把它安排得合合理理，至到事情做完，赚到该赚到的钱，他是我们团队的王牌制片。
总制片所有执行的环节都得管，吃喝拉撒，所有跟成本控制有关的一切，可以想象权力之大，责任之大。在李卫看来这是最基本的内部管理。然后电视表现这一块，要跟导演有一个很好的沟通，李卫把它归于技术层面，因为他在电视台几乎什么都干过，这部分对他来说反而要容易一些。有些事情则很复杂，涉及到跟不同利益的人或单位打交道，比如说联系转播车啦，活动场地的选择啦，安全保卫啦，租赁设备啦，广告回报啦，跟“甲方”的沟通啦这些东西。一句话，李卫做的是流程，没有重点非重点之分，有些东西看起来很简单很琐碎，可只要一个环节不到位，整个活动就可能出问题。一场活动下来，李卫沟通的人可能是最多的，做的事也可能是最多的最杂的，尽管他不怎么喜欢说话。
我让他举例说明，也就是讲讲故事，比如说谈谈到天娱传媒之后的一些活动。
李卫真是太实在了，他首先选了一个都不知该叫成功还是该叫失败的案例。当然，这个案倒作为标本的意义却不庸置疑。
那是天娱传媒以“超女”资源为噱头做的第一单与房地产营销有关的项目。项目的时代背景是2005年11月中旬，拿所有最劲爆的形客词来形容那时的《超级女声》和李宇春都不过份。
“甲方”（通常对委托方的称呼）是成都熊猫万国商城有限公司，作为天娱传媒有限公司的代表，董事长王鹏、副总经理王伟意气风发地参加了合同签字仪式，四川省和重庆市各大媒体共计30余家参加了签字仪式和新闻发布会，对一场纯粹的商业活动，进行了铺天盖地的报道，天娱传媒董事长王鹏和熊猫城董事长陈宇光亲自签署了双方战略合作协议，双方将进行长达5年的深度战略合作，会上同时宣布2005超级女声冠军李宇春成为熊猫城的形象代言人。
媒体的目光完全是被李宇春吸引过来的。《华西都市报》以知情人士爆料的形式，披露了一件真实性有待证实的消息，说李宇春是在熊猫城报名参加海选、迈出成为超女冠军的第一步的。说当天春春被当成男生，被保安拦下，幸亏商城副董事长陈宇安路过，把她带进去，所以春春对商城很有感情……
我在百度上搜索到了发表于房地产门户—搜房网《业主论坛》上的另外一篇大作，谈到了天娱传媒为何与熊猫城联姻？双方合作的目的与意义以及双方合作实现了怎样的创举等问题。我猜测这篇文章应该与“甲方”有关，很明显，它对于与天娱传媒的合作充满了理想主义的期待。在我看来，它对商业与传媒的关系的认识也是清醒的和深刻的，并具有一定的前瞻性。我将对它的部分章节进行引用，并对这个项目因为一个偶然因素的进入未能善终表示痛惜：
如日中天的天娱传媒选择熊猫城合作，是基于对双方优势的认识。天娱认同熊猫城项目具有独特的场地优势及商业平台资源，占据了成都的城市中心及CBD核心，交通优势明显；熊猫城具有30万平米的超大规模，是全球最大的都市型购物中心。加上数次成功举办各类型超大规模推广活动的成功经验，为此天娱同意将熊猫城视为其在中国四川省区域内的唯一商业零售领域内的战略合作伙伴；熊猫城则认同天娱在传媒业界所拥有媒体优势、专业策划、执行能力及品牌资源优势，符合熊猫城所认定的商业合作伙伴要求。而2005年“超级女声”成都赛区的报名、海选活动在熊猫城成功引爆，为双方合作奠定了良好的基础。
业内认为，拥有“超级女声”这一全国品牌的天娱公司与“中国西部第一MALL”熊猫城之间的强强联合，意味着地产与娱乐紧密结合的新的动向的产生，这无疑对国内地产界和娱乐界都将产生深远的影响。
熊猫城在成都市的最中心地带，老板陈宇光之前在海南做房地产赚了钱，便在成都买下了那个熊猫城。熊猫城位置不错，却不知道为什么，做了差不多十年一直没做起来。陈老板很痛苦，他看到超女那么火，就找了天娱传媒，很快就签订了战略合作协议，这是个非常庞大的规划，目的是围绕着熊猫城做一个商业圈。与天娱传媒的合同金额高达1500万，首付款为300万。项目的核心内容是请李宇春作为熊猫城的形象代言人，更多的是给熊猫城做商业推广。
为了做这个项目，李卫一干人在成都呆了半年。李卫认为这很合算，除开支付给李宇春的出场费、形象代言费，剩下的便是为他们熊猫城的商业推广出出点子，看每个月在商场里搞搞什么活动以吸引人气。准确点说，不仅出主意，还负责执行，但执行的费用由甲方另行支付。
李卫带着几个人一过去就成了熊猫城打杂的，具体到每天以什么商品为主打搞促销，还有什么餐厅的开业仪式等等，就搞这些东西。李卫没脾气，该做什么做什么。
重头戏在李宇春身上。这里有个小插曲，一直被媒体称之为李宇春耍大牌爽约之谜。原来李宇春并没有在“甲方”对外公布的那一天出现在熊猫城。
其实李宇春如约到了成都，李卫安排她先在酒店住下了，但对方公司承诺的首付款却没有给足，于是双方便较上了劲儿，你不给钱，李宇春就不露面。
这下陈老板急了，非常生气。又发函单，又请律师，又写备忘录，名堂搞尽了。李卫倒是沉得住气，说不诚信是你先不诚信，说违约是你先违约。既然有合同，就白纸黑字地按合同办。李卫说我保证几月几号李宇春一定到你熊猫城来，条件是你必须在几月几号把那笔钱打过来。
陈老板熬不过李卫，后来他们把钱打了过来，李宇春也按合同去那里露了脸，还拍了片子，就是那种15秒或30秒代言熊猫城的广告。
没想到，好戏或噩梦才刚刚开始。
因为过于拘泥于细节，李卫开始怀疑“甲方”的商业诚信，比喻说，天娱传媒排他性的策划人地位，完全得不到保证，“甲方”总是把一些项目另外给当地的广告公司去干。“甲方”也在怀疑他们的策划运作能力，因为“甲方”不只是一个人在发声，他下面还有很多股东，比如说做餐饮的、房地产的、做销售的等等，他们内部的意见就不统一，一起开会的时候，会出现各种各样的声音，很容易就把李卫他们的方案否定掉。双方都动用了准法律的手段，经常律师函来律师函去。王伟就经常作为救火队员飞抵成都，与“甲方”就事论事地签订补充协议或备忘录。
但该做的事还得做。关于李宇春代言的事，为了追求更大的轰动效益，李卫他们想出了一个在艺术层面堪称顶级、在政策层面堪称最低级的主意：他们半真半假地逼“甲方”，问他们能不能把大熊猫弄到商城里来，如果能，肯定轰动。
令李卫他们没有想到的是，他们还真有那样的能耐。
还是让我们先看一看《重庆晚报》2006年1月22日的报道：
近日，专程回成都参加“春春与你相约熊猫城”活动的代言人李宇春又再次成为媒体的焦点，在几千名疯狂到顶点的玉米包围下，李宇春和她认养的大熊猫“春春”在现场来了个零距离的亲密接触。然而，疯狂的玉米们跟在李宇春后面，突破保安的重重围攻，冲到现场，从几岁的小孩到五六十岁的大妈，站在桌子上、凳子上，从主席台下蹿到台上……当神秘嘉宾——大熊猫“小春春”现身时，他们更是大开闪光灯，叫声、拍手声、礼炮声和一片白晃晃的灯光，吓得“小春春”缩成一团，状态十分可怜。
大熊猫被吓晕
当天，在成都熊城，凡是有春春出现的地方，就会有玉米如影随形的狂热尖叫。当李宇春本人和从卧龙远道而来的一岁半雄性大熊猫“小春春”最终从后台“千呼万唤始出来”，全场玉米积蓄已久的热情像火山爆发一般喷薄而出，3000多人一面扯着嗓子发出几乎可以掀翻屋顶的尖叫，一面向春春所在的舞台压来。疯狂的玉米对主持人“大熊猫需要安静，请不要使用闪光灯。”的劝告毫不理会，几乎所有人都举着手中的相机，开足闪光灯猛拍起来，从没见过如此场面的“小春春”可怜地蜷缩在笼子里，被吓得根本不敢抬头，为了让它吃李宇春喂的竹子，有人猛拍铁笼，巨大的声音令长途跋涉、从卧龙赶来的“小春春”发抖，旁边的李宇春也被吓坏了，同情地看着它。突然两枚礼炮“砰砰”爆开，“小春春”已经呆了，最后瘫在笼子里。
据了解，一般情况下，像梁朝伟这样大牌的明星都是亲自去卧龙自然保护区认养大熊猫，而这个活动是一叫熊猫城策划主办的，该商家为了借一下李宇春的名气，想方设法从卧龙自然保护区弄了一只大熊猫到成都最为繁华的闹市做了这场秀，全然不顾国宝大熊猫的安危。台下不少人愤怒地说：“太不像话了，为了追星，把国宝吓成这样。”
主办方缺德被指责
熊猫的饲养方法中说明：注意避免噪音干扰，大熊猫最敏感声响和噪声，当突然听到某种陌生的声响而又判断不出声音的来源时，会使大熊猫的精神产生过分的紧张和极大的恐惧，甚至被吓得近歇斯底里地发疯的程度。例如沈阳动物园的大熊猫“强强”，1979年4月28日上午11点，熊猫馆上空响了一个炸雷。“强强”在舍内狂走起来，它跌跌冲冲，跌倒了立即爬起来又走，一会儿窜到拦杆上面立即又跳下来，累得气喘吁吁，口涎外流，一分钟也不停，足足折腾了七个半小时。第二天没有吃食，睡觉时常常头部震颤，四肢抖动，直到第三天才恢复正常。熊猫还被禁止任何人用闪光灯拍摄照片，避免刺激眼睛的敏感度。
对于大熊猫的惨状，现场观众指责商家简直太缺德了。然而，主办方给出解释是：“李宇春时间太紧去不了卧龙。”甚至给出了让人不能信服的借口：“把熊猫弄过来是个公益活动，没有给基地钱的，是因为想唤起大家对大熊猫的关爱，纯粹是公益的。”这个理由更让人觉得牵强附会。另据了解，这样的做法是违背国家保护大熊猫的有关法律法规的。
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李宇春回应：“我事先不知情”
本报讯对于大熊猫在成都被吓晕一事，昨天傍晚，记者联系到李宇春的经纪人满春，转告现在社会上对这件事情的谴责后，满春告诉记者，李宇春也是在不知情的情况去的，到了现场才发现是主办方把大熊猫带到了活动现场。满春表示，如果事先知道的话，李宇春是绝对不会允许的，而是亲自到四川卧龙熊猫基地去。
这件事李宇春事先不知道是真的，但她差点因这一事件被废掉也是真的（事情如果失控变成事件，就会很麻烦，媒体对这一事件的定性是“李宇春虐待国宝”）。她当时因为这件事非常痛苦。不止李宇春，非常痛苦和郁闷的还有天娱董事长王鹏，因为与“甲方”的战略协议是他签的。不止是王鹏，所有的参与方都感受到了来自于社会、舆论乃至于官方的巨大压力。
尽管事情已经过去两年多了，但作为一个企图保留独立思考的写作者，我认为事实求是地追究一下相关当事方的责任，仍然是非常有必要和有意义的。这就可以开出一长串名单：
首先应该担责的是策划人，主意是你出的，你怎么也逃脱不了干系；
其次是主办方，作为实际上的操作人和受益方，利令智昏的帽子，肯定是带定了；
第三是李宇春本人，起码对自己的品牌形象太不负责任了；你去干嘛都不知道，说得过去吗？
第四是卧龙熊猫基地，没有你的同意，策划方案不可能被实施，而你是最知道熊猫的习性和动物保护条例的；
第五是疯狂的玉米和围观者，那种狂热完全是非理性的，应该引发对自己素质低下的自责。
最后是媒体，在关于熊猫事件的新闻中，全都要带上李宇春，鲜见富有深度与社会担当的对制体漏洞的批判。
其实我并不想一竹竿打翻一船人，更无意充当全知全能的道德审判者，但这种聚众性的群体事件，真的有必要从社会学和城市管理学的角度进行深入的研究。即使就事论事也让人后怕：那只被认养的熊猫完全可能因此而死掉；场面再火爆一点，也完全可能象一年多以后的重庆某超市一样，踩死几个人。真那样，熊猫和那些不幸遇难者，恐怕难以被追认为烈士。而一个社会，如果不能以生存（人的和动物的）为第一要义，根本就谈不上什么和�
