名人的财富-第2章
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⒄购陀尤蚓萌诤系奶粽酱蛳铝思崾祷。唤庀冉桃稻芾矸绞揭矗谖鞑可探缡状粗魈庥淮蚱拼疲凳┞蚨暇蚵舫》挚辉谖靼彩淄莆拚习犊睿怀銎放朴磺苛ν菩杏牍式庸斓膇so9000质量认证标准，走中高档路线，向国际一流市场看齐。
随着中国加入wto，面对国际化的大市场，中国参与世界经济的力度将加强。吴一坚的目标是加大名优品牌的推广，通过对网点的开发和设置，力争使公司的品牌走出中国走向世界。坚定不移地实施公司的品牌战略，培养和发展金花的企业形象和管理模式，以高质量、高水平、高品位的管理与服务形成自己的商品特『色』，服务特『色』，管理特『色』。
1999年，金花企业集团进军信息技术领域，吸纳了一批国内外专家，共同成立了陕西金花软件有限公司，它立足中国，面向世界。主要开发智能，高端软件产品。力争5叶年时间成为一流的知识软件开发供应商。这又是吴一坚一个伟大的理念。
有国有谋的吴一坚在市场的竞争中不断变换经营思维，让企业向现代化、规模化管理迈进，促进资产和产权流动，调鳖产权结构走向股份制的道路。
管好企业内部
企业要发展，内部的团结，思想的统一，人心的稳定极为重要，这样才能同心协力，克服困难，渡过危机。
发展功能，应变功能，〃防疫〃功能一所有这些，构成了吴一坚企业经营战略思想的精彩内容。
金花企业集团已基本完成了企业的理念体系、视觉识别体系。吴一坚强调重点建立企业的〃有效防疫体系＼所谓〃防疫体系〃包括两个方面：一方面是筑起金花企业全体员工心理上的防疫堤坝。多年来的实践证明，企业要发展，内部的团结，思想的统一，人心的稳定极为重要，这样才能同心协力，克服困难，渡过危机。这里的统一意志，不是封建家长式的专制，而是高层次和形式上的意念统一。也就是说，把对金花企业发展的关注和爱形成一种员工的集体意识，以载体资源与单体智化的共同标准的协调一致成为企业从业人员的共同追求，以达到载体资源与单体经历的统一，载体自律行为与单体意识行为的和谐，载体的冲动感应与单体的定力调节，载体的社会响应与单体的均力融合，载体的成本自然与单体的自然成本的回归这样几个层面的和谐一致，使金花的员工能够经受任何风浪的考验而〃痴心不改〃。
另一方面，金花企业集团根据国家宏观经济形式，及时调整产业结构和进行主导企业、支柱产业的位移，争取在瞬息万变的市场经济中先发制人，独领风『骚』，建立客观上的产业〃防疫〃体系，如加大对高科技项目的投资，介入高能电子、核工业乃至航空航天、生物工程、生态工程的领域，健全金科贸易公司的机构及职能，完善内外贸易经营体制，扩展公司在金融领域的业务，扩大海外投资规模，选点建立融民俗、自然景观和人文景观为一体的金花文化世界等。所有这一切都增强了企业的发展功能、应变功能和〃防疫〃功能，使金花企业集团立于不败之地。
从商十几年，吴一坚始终不忘作为一个企业家所担负的社会责任，他将〃致富不忘百姓、发展不忘社会〃的思想贯穿到企业的理念中，将〃凝聚有限能力，担负天下责任〃作为金花人永生无悔的敬业追求，把〃恩泽惠于时代，挚诚馈效社会〃作为集团崇尚的价值目标。
他巧妙地把思想政治工作融入金花文化之中。吴一坚认为企业文化是一种创新的企业管理理论，以人为中心，重视人『性』的完整和现代人需求的多样『性』，利用共同的价值观、信念、和谐的人际关系和积极进取的企业精神等文化观念对企业进行更能为员工接受的管理，最后形成制度和规范，并逐渐成为扎根于企业的自觉行为。
仅仅这样，金花就会有如此成就吗？
金花文化还具有正确的管理目的，其核心就是在本集团中产生强大的理想激励，把企业的命运同国家与社会的命运联系起来，把个人的理想与企业的理想融为一体，把职业在理想的感召下化为事业，在和企业共同奋斗中实现企业与自身的价值。成绩卓著的企业除了能为社会创造出物质财富外，还要能创造出拥有丰富内容、高尚道德和为大家所能接受的理想准则的精神财富，让这种财富与员工的理想在更高的意义上合拍，成为激发员工进取向上的力量。
为了营造和谐和提高凝聚力，他辟出时间带领员工体会〃共同经历〃。去陕北吃农家饭睡土炕：穿沙漠，渡黄河，戈壁『露』营。除了丰富员工的地理、历史、风土人情知识外，共同面对自然困难的阅历，更能产生友谊、增进团结、锻炼互助，培养精诚合作的团队精神。
精明的吴一坚非常重视企业与员工的关系，他把两者定位为双重关系。一是福利型，让员工感到这是家，有归属感；二是事业型，让员工感到能发展，有成就感。于是，企业为员工提供3种机会：一是参与管理的机会；二是接受培养的机会；三是晋升的机会。这3条基本达到了〃人尽其才、才尽其用〃的目的，极大地调动了广大员工的积极『性』。
他认为企业、员工之间的精诚团结比什么都重要，共同的经历能够加强这种团结，在员工之间，员工和企业之间增强理解和凝聚力。比如，公司组织的骑着骆驼穿越大沙漠、坐羊皮筏横渡黄河、在戈壁滩上风餐『露』宿，对许多人来说都是一次了不起的尝试和创新，通过这些活动，人们不仅能够感受到自然的恢宏、博大，更能体会到一种创造冲动，人的思路会更加开阔，更加自由，更少一份流俗。因此，他们经常组织这类活动，让人多一份经历，多一份启示。
他觉得，只有实现文化的根本改造，形成新的整体思路、『操』作方式和技巧，才能从根本上改变人民的生活面貌，以避免各种无形的罪恶。残忍和不幸。
吴一坚对目前生活中日益猖撅的拜金狂『潮』也很有警觉，他希望在企业昌盛、文化改造的同时造就一代新人，而这一代新人绝不能受〃金钱万能思想〃腐蚀。他认为，承认金钱万能，等于把人的丰富『性』给否定了，把人变成了经济动物，金钱的奴隶。一个企业应当有一种蓬勃向上的文化气氛，有一种理想的『色』彩，有一种实现理想的奋斗精神，只有这样才能使人获得根本『性』的满足。
社会上不是有些〃大款〃也很空虚吗？一些把挣钱视为人生终极目的的人，当他牺牲了青春和健康，把大把大把的钞票捏在手里的时候，他是悲伤的。若是一个企业金钱挂帅，也是拢不住人心的。他举例说，公司的部门主管，在工作中将接触到许多有钱人，也有许多挣大钱的机会，如果他头脑中有金钱第一的观念的话，跳槽是难免的，公司给他开的工资、奖金再多，人才照样会飞走。
而使人才留在企业里靠的就是彼此的情感，和为他提供了多少实现自我价值的机会。吴一坚懂得什么是人终极的、根本需要。他常对新到企业的员工说这样的话：〃首先，欢迎你们到金花来。其次，确立一下你们和我之间的关系。我不是你们生活的主宰者，而是一个与你们唇齿相依的同志。我们在同一条船上飘浮，行驶在时代的海洋上，我们必须同舟共济。你们若是把我和你们的关系单纯理解成雇佣者和被雇佣者的关系，那还不如我们彼此无缘。时代给了我们大显身手的机会，我也打算让公司的每一个人舒展拳脚，实现自身的价值。金钱不是我们合作的惟一基础，我希望在这个基础中加入理想的成分，这是一个更大的基础，也是企业文化的核心内容。〃
由于吴一坚有这样一个共同理想的基础，到金花企业集团的人都有这样的一种印象：这里的人工作有朝气，有干劲，素质也高。每一个科室里，都有自觉加班加点的人们，他们不再是为加班费而奋斗，劳动成为自由的、创造『性』的活动。这就是吴一坚实施金花企业集团文化发展战略所取得的成果。
大企业就如一个大的王国，内外都要管好：要管理好企业的运作，要调动所有员工的积极『性』，把企业当作自己的企业，这样才会有朝气。有干劲，素质才会不断提高，企业才会不断壮大。
〃公益〃赢得〃信誉'
把为社会创造财富作为一个经济组织对社会客观奉献，履行作为社会个体对社会所承担的义务和责任，努力回报社会。
1991年岁末，吴一坚从海南回西安，创办了金花房地产开发公司。他打算在古城的繁华地段建造一座集商贸、娱乐为一体的高档豪华综合大楼，并为此进行了积极的准备工作。可上了一趟古城墙，走访了一个有20年工龄的老工人，他却改变了主意。
是否他就轻而易举地放弃了呢？
市里孤独的几座高楼淹没在一大片低矮破旧的居民住宅的汪洋大海之中，在老工人家里看到的是三代五口挤在只有8平方米的小屋里，客人来了竟无立足之地。这样的住房特困户在西安市就有9万多户，在全国城镇中有550万户之多。吴一坚似乎被某种东西触动了，他决定取消商贸、娱乐大厦的建造计划，为住房困难的古城百姓建造万间广厦。
他的第一个项目位于西安市北郊徐家湾的金花苑小区。为了降低成本，他吃在工地，住在工地，严令节俭，亲自监督，还在公司内部制定了用车、打电话、领用材料等一系列规章制度，建房成本被大大降低了。很多人奇怪：他这样〃抠门〃为了什么？及至金花苑小区竣工销售，金花报出了每平方米998元的全市最低价，令同行大吃一惊，今古城住房困难户欣喜若狂时，人们才体会到吴一坚的良苦用心。低廉的住房售价，对老百姓来说是多么大的福音呀！什么叫实在，这低价售房就是最合老百姓心意的实在的贡献。
1994年是国际住房年，党中央、国务院发出了实施安居工程的号召，西安市委、市『政府』也制定了在1998年实现全市人均住房8。5平方米的近期发展目标。吴一坚积极响应『政府』号召，及时推出〃做安居工程的铺路石〃活动。金花公司拿出了50套每平方米1281元的现房，以790元的价格奖励『性』地销售给各条战线的先进人物、残疾人和住房特困户，为此，公司减少收入150万元。
199s年6月，第二期〃做安居工程铺路石〃活动如期展开，金花公司又拿出140套现房，奖励销售给老职工、老干部、优秀中小学教师、新长征突击手、公安干警以及区级以上的劳模和无固定收入的特困户。他说：〃今后金花公司新建造的住宅楼，宁愿不挣钱也要全部作为安居工程，献给西安人民。〃
从怨言的吴一坚及金花集团以博大胸怀向社会奉献着自己的爱心和力量。从吴一坚创办金花那天起，除了把为社会创造财富作为一个经济组织对社会的客观奉献外，一直履行着作为社会个体对社会所应承担的义务和责任，努力回报社会。
为支持共青团事业的发展，先后提供150万元基金，用于奖励在本职岗位上做出突出贡献的青年岗位能手；为奖励在祖国科技事业中做出突出贡献的中青年科技功臣，捐资1000万元人民币，在北京设立了〃中国青年科学家奖'金花基金'11996年，为鼓励优秀运动员、教练员为振兴中华体育事业建功立业，向中华全国体育运动基金会捐资80万元人民币；同年又向〃农村青年科技扶贫基金会〃捐资20万元人民币，用于奖励在记务万村、致富兴团〃活动中成绩突出的各类农村科技人才；1997年，为发展陕西省教育事业，资助大专院校、职校家庭经济困难的学生顺利完成学业，向陕西省社会〃济困助学〃委员会捐资100万元；在全国『妇』联和国家环保局联合主办的以〃『妇』女·家园·环境〃为主题的宣传教育活动中，独家赞助155万元，体现了金花关心环境保护的社会责任感；同年，还通过陕西省工商联〃光彩事业〃推动委员会为商洛、铜i！【、子洲等贫困地区捐资，修建了6所希望小学；为庆贺香港回归祖国，表达陕西省人民的喜悦之情，出资100万元与陕西省『政府』办公厅等单位联合举办了〃陕西各界庆香港回归大型联欢会＼展现了〃金花人〃心系祖国统一大业的精神面貌；1998年，在我国长江和嫩江流域发生了百年不遇的特大洪水，吴一坚心系灾区军民，抱病召开临时董事会，以金花全体股东名义，向灾区捐赠价值2000万元人民币的转移因子口服『液』，列全国企业捐赠第5名。
秦始皇的兵马涌、唐朝的极盛，都已属于历史；而吴一坚创造的奇迹属于现代。真诚祝愿〃金花人〃为社会为人民奉献更多的财富、创造更多的奇迹。
联合国秘书长安南1997接见过获得〃国际优秀企业家贡献奖〃荣誉的吴一坚总裁。
金花企业的企业文化活动丰富多彩，集团组织了一系列活动，如1994年元月，金花企业集团独家赞助第六届大西北优秀电视剧评奖会，使这次评奖会在资金充裕的前提下，成功地推出了《半边楼》等优秀电视剧。
接着，金花企业集团又策划了一次影响更大的社会活动一〃金花房产群星耀古城〃大型歌舞演唱会，现场气氛活跃，观众反映强烈。1995年，金花企业集团开展了一连串〃手拉手〃活动，包括大型〃五一〃联欢会，在具有象征意义的西安古城上举办〃携后创未来〃的主题趣味运动会，行程1800公里、跨越三省七县的青山春『色』友谊西夏之旅等。公司还拿出100万元设立省市〃青年岗位〃奖励基金，资助〃抗日战争知识竞赛活动〃和〃台湾知识竟赛活动〃，并花费86万元购买《中华儿女》杂志免费赠送给全国县一级五大班子的领导干部。
吴一坚宫了不忘百姓，不断为社会公益就爱心，从而不断回得社会好评、赞益。这为企业羹定了人气基础。
有事去凑钱，而不是拿钱去等事
人要有雄o做大事，没有条件别担心，可以创造条件，空手套白狼并不是要干大事，套白狼本身就是目的，套白狼就万事大吉了。
陕西金花企业集团的总裁吴一坚是名颇具传奇『性』的人物，这倒并不是他在2000年、200年两度进入美国《福布斯》杂志评选的中国内地富豪榜，而且位列前茅。
1986年，带着仅有的600元钱，当过兵的吴一坚，只身渡海从陕西到海南闯世界。看到诺大一个海岛还没有彩电厂，吴就树立了要建立一个年度生产20万台彩电厂的志向。而且，通过10个月的奋斗，他居然实现了目标。要论难度，恐怕比一两年前的有些人讲故事给华尔街听，要大得多。其间，吴一坚克服了多大的困难，恐怕只有他本人更清楚。我们所知道的一些事迹，诸如春节都没有回家看一看怀孕的妻子，最困难的时候一连多少天只有馒头充饥。恐怕还只是冰山的一角。
但是，在吴一坚回顾自己创业的很多〃版本〃中，他一直没有说到传奇般建立起来的彩电厂的结果是什么？也许明眼人不难搞清楚，为什么他在1991年回到故乡西安发展。
其实对于他来说，失败可能是他更好的一笔财富。在国外考察做企业的人很常见的一条，就是了解一下这个人失败过没有。如果没有失败过的纪录，答案往往是〃不�
